ЭКСПРЕССИВНОСТЬ КАК ДОМИНАНТНЫЙ ПРИЗНАК ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА
Аннотация
В статье рассматривается роль экспрессивных средств языка,
окрашивающих рекламный текст, в частности, текста наружной
рекламы. Приводится ряд определений понятия экспрессивности,
основная цель которой заключается в усилении определенной
информации в том или ином высказывании. Выявлены общие
и отличительные черты экспрессивности, эмоциональности,
модальности, изобразительности на основании анализа
работ отечественных и зарубежных ученых. Представлен ряд
выразительных лингвистических и экстралингвистических приемов,
направленных на усиление эмоционального воздействия на адресата
рекламного сообщения. В статье отмечается специфичность
рекламного текста, обусловливающая использование прямолинейно-
императивных и прагматически ориентированных средств
воздействия на потенциального потребителя. Отмечается роль всех
уровней языка от фонетического до синтаксического в привлечении
внимания и легкости восприятия рекламного сообщения.
Автор
А. Ж. Кайрамбаева, К. А. Байкенова
DOI
https://doi.org/10.48081/XUDL6199
Ключевые слова
экспрессивность, прагматика, рекламный дискурс, уровни языка, наружная реклама
Год
2021
Номер
Выпуск 2